商売繁盛は、事業の発展・売上の向上・取引先との良好な関係・新規顧客の獲得を願うご利益。商店主・経営者・自営業者から古くより篤く崇敬されており、日本の商業文化と神社信仰は切り離せない関係にあります。
稲荷信仰と恵比寿信仰——商売繁盛の二大柱
稲荷信仰（お稲荷さん）: 五穀豊穣の神・宇迦之御魂神を中心に発展した全国3万社の稲荷神社ネットワーク。京都・伏見稲荷大社が総本社。千本鳥居が象徴的で、商人・企業が奉納した鳥居が連なる景観が信仰の深さを示しています。油揚げを神使の狐（食物を守る神の使い）に供えるお供え物の伝統も有名。
恵比寿信仰（えびすさん）: 事代主神（コトシロヌシ）を中心とした漁業・商業の神。七福神の一柱として親しまれ、「笑顔で福を運ぶ」商売の守護神。大阪・今宮戎神社の十日戎（1月9〜11日）は百万人以上が訪れる全国最大級の商業祭。
商売繁盛詣での三大タイミング
初詣（1月1〜3日）: 1年の商売繁盛を祈る 初午（2月最初の午の日）: 稲荷神の縁日。伏見稲荷大社の初午大祭が有名 十日戎（1月10日前後）: 大阪・西宮の恵比寿神社の大祭。福笹をいただく
代表的な商売繁盛神社
京都: 伏見稲荷大社（稲荷信仰の総本社）、御金神社 大阪: 今宮戎神社、住吉大社、坐摩神社 東京: 王子稲荷神社、椙森神社、烏森神社 愛知: 豊川稲荷（妙厳寺・稲荷信仰の東のビッグ2）